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STORY ブランドとは何か? その1 ロゴとブランドの関係 アクシスでは、ブランディング業務の一環として、これまで数多くのロゴ開発を手がけてきました。いくつか例を挙げます。 では、ロゴをつくればブランディングを行なったことになるかというと、そうではありません。 この記事では、ロゴがブランドのなかでどういう役割を果たしているのか、そして、ブランドをつくるためには何をするべきなのかについて考えてみたいと思います。 ブランドとは人の頭の中にある連想 そもそもブランドとは何でしょうか?
本コラムは2001年当時の考えであり、入門編です。 2003年時点でガイドが考える「ブランドとは何か?」については、 こちら をご覧ください。 ● ブランドとは何か? 例えば「SONY」と言われて、あなたは何を連想しますか? 「楽しい」「プレイステーション」「夢がある」「メディアージュ」「AIBO」「出井さん」などなど…。 SONYの醸し出す様々な世界が、あなたのアタマのなかに拡がったでしょうか? そう!その瞬間が「ブランド」なのです! ブランドは、顧客のアタマのなかに拡がる世界観そのものであり、一言でいえば「〇〇らしさ」であると表現できます。 ここ数年、急速にこの"ブランド"がマーケティングの主要なテーマになっています。 企業はなぜこんなにもブランドに興味を示すのでしょうか? ● 企業にとって、ブランドはどうして大切なのか? ブランドとは何か ブランディングとは何か に１行で答えを出す。 | 株式会社Key-Performance. 例えば、MDウォークマンが、SONY製のものと他社製のものと2つ並んでいた場合、同じ機能で同じ価格ならどちらを買いますか? また、多少割高でもSONYのほうに手が伸びる可能性はないでしょうか? 「SONYのほうが、なんとなく格好いいと思ったから、手が伸びた」とすれば、あなたは価格を超えたSONYのブランド価値を買ったということになります。 この現象を企業側から見ると、こう説明できます。 「ブランド価値が高いので、同じ商品でも価格を維持することができ、同時に利益率の高い商売が可能になった」と。 つまり企業にとって、ブランドは、「企業の安定的かつ継続的な収益を保証するもの」なのです。 ● ブランドがもたらす3つの価値 ブランドは顧客にとって価値のあるもので、企業に継続的な収益をもたらします。 しかし、ブランドは顧客にとってのみ、価値あるものなのでしょうか? どうやらそうでもないようです。 ブランドは、主に顧客、従業員、株主の三者に対して価値あるものだと考えられています。 1. 顧客価値 企業が顧客に対して提供する価値 2. 従業員価値 企業が従業員に対して提供する価値 3. 株主価値 企業が株主に対して提供する価値 顧客、従業員、株主にとって、ブランドはどのような価値があるのでしょうか? 事例を用いて考えてみましょう。
あるべき姿を描くこと 2. あるべき姿を共有すること の2つが必要です。特に2つめの「共有する」という点はおろそかにされがちですが、とても大事です。あるべき姿を共有しないと同じ方向へとむかえないからです。 ブランドのあるべき姿を描き、共有する方法については、またあらためて書こうと思います。 最後に、ここまでをまとめましょう。 ・ブランドとは人の頭の中にあるさまざまな連想 ・ロゴはブランドについての連想を引き出す道具 ・ロゴはブランドという人物の顔 ・強いブランドをつくるには施策を同じ方向にむけることが大切 豊かで好ましい連想を人に持ってもらうのがブランディング、その連想を引き出すうえで最も有効なツールがロゴ、と考えてください。 (ソリューション第1グループ 稲本喜則)
老後生活編 不安に感じている方が多いと思われる年金のことについて、ラボン博士がわかりやすく図を使って説明します。 となりのご夫婦、定年退職のお祝いに海外旅行ですって。うちもそんな老後を送りたいものだわ。 責任ある仕事や子育てなどが終わり、自分のやりたいことに時間とお金を使いたいと思うのは当然のことじゃ。 でも、うちじゃ主人の会社の退職金も減ってるって聞くわ。時間はあっても、お金がないとねぇ。。。楽しく老後をすごすにはいったいいくらかかるのかしら。 うむ、では老後の資金の考え方についてみていこうかの。 最低限の生活費でも、平均で年間264万円は必要なのね!『準備済資金』の公的年金って私ももらえるのかしら? 年金とは わかりやすく６５歳以上がなくなった. まずは、公的年金の種類からみてみるのじゃ。公的年金には『国民年金』とよばれる老齢基礎年金とそれに加え、老齢厚生年金が受けとれる『厚生年金』があるんじゃ。 パートで働いてるけど、年収130万円未満でご主人の扶養に入っている人はどうなるのかしら? その場合は、 第3号被保険者に該当するからして、国民年金になるのじゃ。 年金の種類により、受け取れる年金額は変わってくるんじゃよ。 受け取れる年金額を確認してみても、生活に必要な最低限の生活費にも足りないわ。 老後のゆとりのための上乗せ額が年間153. 6万円分も乗ってくることになるから、輪をかけて足りないってことになるわね。。。でも、足りない金額はどうやって準備すればいいのかしら? そんなときにこそ、 保険見直しラボに相談じゃ!老後の資金の貯め方ならベテランコンサルタントがオーダーメイドで保険を使って解決してくれる!老後資金を貯めるには早いほうがラク に用意ができるぞ。今ならキャンペーン中じゃ!
75-控除額37万5, 000円 410万円以上770万円未満:収入金額×0. 遺族年金とは何か？種類や受け取れる条件をわかりやすく解説 | みらいのねだん | JA共済. 85-控除額78万5, 000円 770万円以上:収入金額×0. 95-控除額155万5, 000円 65歳以上の方 120万円以下:0円 120万円超330万円未満:収入金額-120万円 330万円以上410万円未満:収入金額×0. 75-控除額37万5, 000円 上記の計算式を利用して、「67歳で公的年金等の収入金額が380万円」の場合の雑所得は以下のようになります。 年金収入3, 800, 000円×0. 75−控除額375, 000円=雑所得2, 475, 000円 よって、雑所得の金額は「247万5, 000円」となります。 "年金収入は、通常、雑所得となります。雑所得の金額は、収入金額から必要経費を差し引いて計算するのが原則ですが、公的年金等を受け取った場合は、収入金額から公的年金等控除額を差し引いて計算します。" <引用元>国税庁: 高齢者と税(年金と税) 年金所得と給与所得がある場合 年金所得と給与所得がある人は、所得の合計が一定額を超えると確定申告の必要が生じます。 確定申告の必要があるのに行わないままでいると延滞税や無申告加算勢がかかるので注意しましょう。 まとめ 高齢になってから慣れない確定申告をするのは気が重いかもしれませんが、そのような人でも手軽に納税できるよう各市区町村や税務署がサポートしてくれます。 確定申告の必要があるかないかの判断が難しいようであれば、市区町村や所轄の税務署に相談してみることをおすすめします。 ボタンをクリックすると、キーワードをフォローできます。
FPが教えます このような情報をアドバイスしてくれるのがファイナンシャル・プランナー (FP)です。FPは、家計とお金の専門家で、老後のことだけではなく、家計やお金にかかわる情報(税金・年金・教育資金・住宅ローン・保険・不動産ほかその他の資産状況)を基に、住居・教育・老後など家計の将来にわたるライフプランニングに即した資金計画やアドバイスをしてもらえますので、とても便利です。 また、中立的な立場でのアドバイスをして貰えますので、どのような選択肢や商品の組み合わせがあるか、どのような活用方法があるのかなど、基本的なことから応用までアドバイスしてもらえます。 そして、老後資金がどのぐらい不足しているのか、現在の家計状況からどのぐらいを貯蓄に回すべきか、またほかの商品の選択肢はないかなど、総合的なアドバイスもしてもらえます。 ただし、FPによっては得意分野が異なる場合もあります。例えば年金に強いFPや、保険に強いFPなど、個々の能力が異なっている場合もあります。ですから相談内容によっては複数のFPに尋ねてみるといいでしょう。とくに老後資金について悩んでいるなら、総合的な知識を持つFPは、とても心強い一生涯のパートナーとなりますので、是非、活用してみてください。 ※本ページに記載されている情報は2019年7月20日時点のものです
次のコラム FP解説!共働き夫婦が知っておきたい加給年金と厚生年金加入期間、受給年金額など
(iDeCo/イデコ) 個人型確定拠出年金は掛金を加入者のみが拠出する年金制度である。会社員・公務員の他に自営業者や専業主婦なども加入の対象者となる点に注意が必要だ。 また、毎月拠出できる掛金に上限があり、職業や被保険者の属性によって異なる。 企業型確定拠出年金とは? (企業型/DC) 企業型確定拠出年金は、事業主である企業が実施主体で掛金を事業主が拠出する。加入の対象者は60歳未満の厚生年金被保険者(従業員・役員)だ。個人型同様、掛金の拠出には上限額が定められており、月額55000円が上限となっている。 また、企業年金を併用する場合は月額27500円が上限である。 運用商品とバランスの決め方 個人型確定拠出年金や企業型確定拠出年金の運用商品に区別はないが、運営・管理機関である金融機関の設定する運用商品には「元本確保型」と「元本変動型」の2種類がある。 決め方としてはどちらを選択しても、運用商品や割合を後から変更することが可能であるため問題はない。 例として、「定期預金30%・保険25%・投資信託45%」から「定期預金25%・保険20%・投資信託55%」へ変更することもできる。 では、 元本確保型と元本変動型にはどのような特徴があるのだろうか。 1. 元本確保型 元本確保型には 以下のような特徴がある。 拠出した元本が確保され資産目減りリスクが最小限に抑えられる ローリスクローリターンで資産を大きく増やせる可能性が低い 満期を以前に保険商品をスイッチングした場合解約控除金が差し引かれる なお、元本確保型の確定拠出年金の例として、定期預金や保険などがある。 2.