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「あずきバー」が井村屋の商標として認められた判決について思うこと 1.
Toreru商標検索より カフェ顧客満足度第1位であるスターバックスの『顧客価値』は、どのように創り出され、成長してきたか。スタバの顧客価値に関するお話は、色々な視点から語られた記事が沢山ありますね。 この記事では、『知的財産の活用』の観点から、スタバブランドの歩みを覗いてみたいと思います。 ゲスト紹介 オモチさん:企業勤務の弁理士です。 日々の知財業務で得た気づきや学び、気になる特許の紹介など、幅広いテーマで ブログ を書いております。 Twitter もやっています。よろしくお願いします。 今回は『Toreru Media』さんにお声かけ頂き、大好きなスターバックスの知財活用についてお話をさせて頂きます。 オモチ@日々知財 (@omochi_benrishi) 弁理士ブログ~日々知財日和~ omochi 1. 創り上げられた『スタバの特別感』 スタバが顧客に提供している『居心地の良い場所(サードプレイス)』には、スタバならではの『特別感』が感じられる、こだわりがたくさんつまっています。 その、『特別感』とは? 『スタバにしかないもの』『スタバでしかできないこと』の積み重ねにより作り上げげられてきました。 知的財産は、端的に言えば『独自性』が保護されているものです。 他のコーヒーショップと差別化できるオリジナルな知的財産、すなわち『独自性』が集まることで、スターバックスらしさが生まれ、『特別感』が形成されているのではと考えました。 つまり、スターバックスの知的財産を見てみることで、スタバの『特別感』がどんなところにあり、どう作られてきたか、を知ることができます。 日頃、企業の知的財産について見る機会がない方も多そうですが、この記事では、『スタバの顧客価値(=特別感)』を、知的財産から1つ1つ探していきたいと思います。 1-1. 『ベンティ』『ダブルショット』もスタバだけ。 そもそも、スタバのドリンクサイズは、『S, M, L』ではありません。 『ショート、トール、グランデ、ベンティ』です。 このうちスタバオリジナルの『ベンティ』は商標登録されていますので、他のコーヒーショップでは使えません。 大きなカップにラテをなみなみ注いでもらうと、贅沢な気持ちになれますね。 ただ、あまりスタバに行かないお客さんにとっては、レジで突然、聞きなれない『ショート、トール・・・』などと言われても、サイズ感覚がイメージできないもの。そのように困っているお客さんに対しては、都度、店員さんが実際のカップを出して、丁寧に説明をしてくれます。 S, M, Lのサイズ表記にすれば、店員さんが説明する手間も減るのでは?
スタバ、さらなる価値の追求 ここまでは、店舗以外でもスタバの味が楽しめる、マーケットの拡大について見てきましたが、ここからは、これまでのスタバよりも更に体験価値を追求して誕生した、スタバの新しいブランドについて見ていきたいと思います! 3-1. 新ブランド『STARBUCKS RESERVE』の誕生 2011年、最高のコーヒー体験を楽しみたい顧客向けに、新しいブランド、『スターバックスリザーブ』が誕生しました。 店舗数推移で見てみると、スタバが日本にオープンして約15年後、国内店舗数が1000に近づいたタイミングですね。 ちょうどこの頃、2011年にスタバのロゴ変更がありました。 ロゴから初めて『STARBUCKS COFFEE』の文字が消えたのです。 ロゴに名称を入れなくても一目でスタバだと分かるほど、スタバが人々に定着した証です。 スターバックスロゴの歴史 ロゴから「社名を削る」という思い切った決断がされた年に誕生した『スターバックスリザーブ』。高い知名度にあぐらをかかず、ワンランク上の新ブランドを作り出すことでさらにスタバの価値を飛躍させる、戦略的なブランド創設であったと考えられます。 コーヒーを丁寧に入れてくれる、ちょっと高級なカフェ自体は実は結構あって、最近、私の住む地域にも着々と増えています。 でも、コーヒーに詳しくないと、敷居が高いんですよね。 しかし、既に身近な存在であるスタバが始めた高級コーヒーなら、入店してみようかな、という気持ちになりませんか? 通常のスタバのワンランク上の特別なコーヒー体験、『希少性が高いプレミアムコーヒーを楽しむ』のがスターバックスリザーブドのコンセプト。 体験できる店舗は限定されており、少量しか手に入らないコーヒー豆を丁寧に抽出したコーヒーが頂けます。 定番のスタバロゴとは全く異なる、新しいロゴが誕生し、こちらも商標により保護されています。 スターバックス公式サイトより 他のコーヒーショップとの差別化だけでなく、通常のスタバ店舗との差別化も図り、顧客に『さらなる特別感』を与えてくれますね。 スタバファンにはたまらないですね!! 3-2. のめりこむような体験 『STARBUCKS RESERVE ROASTERY』へ 2019年、中目黒にオープンした『STARBUCKS RESERVE ROASTERY』。 コーヒー豆から焙煎にいたるまであらゆる点でこだわりぬいた、のめりこむような体験を心から楽しむことのできる場所となっており、もはやコーヒーショップではなく、コーヒー体験ができるテーマパークのような存在です。 ロースタリーの名前そのもので、店内に巨大な焙煎機があります。 顧客は、その圧巻のサイズの焙煎機を使って行う、焙煎工程を実際に見て楽しむことができるのです。 中目黒のロースタリーは、世界で5店舗目なんですって!
スタバの味、店舗の外へ拡張 いつの日からか、コンビニや百貨店などでも、スタバのマークのついたコーヒ―商品を見かけるようになりました。 1996年に日本第一号の店舗がオープンしてから約10年後となる2005年、スターバックスは店舗に行かなくてもコーヒーが楽しめる商品の販売を、次々にスタートしています。 スターバックス公式サイトより筆者作成 ちなみに、上の商品の発売がスタートした2005年頃はどんな出来事があったかというと… 高速道路のSAでの初店舗がオープンしました(2006年)。 足柄SA(静岡)、蓮田SA(埼玉)が初出店だったようですよ。 2-1. コンビニや百貨店で買えるスタバ商品 上のように、コンビニや百貨店で買える飲み物は、チルドカップ、インスタント、ドリップなどがあります。 各商品のネーミング由来はこのようになっています。 HPによると、 「スターバックスの本格的な味わいを、いつでもどこでも楽しんでもらいたい!」 という想いからコンビニ展開をスタートしたそうです。 ただ、自分の店舗以外でスタバ商品を販売することは、『サードプレイスの提供』の理念と反するのでは?という疑問が生じます。 この点、たとえばチルドカップのブランドストーリーには『きょう、どこをスターバックスにする?』というフレーズが掲載されていました。 私見ですが、 「お店でない場所であっても、店舗と同じ味のコーヒーを楽しんでもらうことで、『サードプレイス(居心地が良い場所)』を提供しよう」 という理念があるのではないでしょうか。 確かに、地元に店舗がない、店舗による時間が取れない・・という人々にはありがたい商品であり、そのような人々へスタバの魅力を届けることができますし、それがいつかサードプレイス(=店舗)に足を運んでもらえるキッカケとなる。 それぞれの商品に込められた想いが、特徴的なネーミングを通じて消費者へメッセージとして伝わることで、ブランドとして愛され、定着していくのです。 2-2. 店舗と同じ味を保持する技術、特許で保護 また、お店と同等の質のコーヒーを提供するための技術も、特許取得されています。 店舗で味わえる、オーダーを受けてその場で抽出されるコーヒーの風味。 インスタントコーヒーでは、なかなかその風味を維持するのが難しいのだとか。 風味は時間の経過とともに消失しやすく、繊細なのだそうです。 その風味を、製造方法によって維持する内容になっています。 実際にこの技術が用いられているかは確認できていないのですが、『店舗の味のまま』をこだわり抜く姿勢は、特許情報からも読み取ることができますね。 3.
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」 であり、 ニーナとアレキサンダーは既に居なくなっていた 。 2年前の始めてキメラを錬成した時には、妻が失踪した。 今回のキメラ錬成時には、娘のニーナと愛犬アレキサンダーの姿が消えた。 エドワード・エルリックは、 ショウ・タッカー氏が国家錬金術師の資格を維持するために 家族を犠牲にキメラ錬成にしていることに気付き 、 「 ニーナとアレキサンダーどこに行った?
1: 名無しさん@5ちゃんねる 2021/07/07(水) 20:32:28. 83 ID:abUYXh5x00707 2: 名無しさん@5ちゃんねる 2021/07/07(水) 20:32:43. 35 ID:u+5z5WqQd0707 主婦だ! 4: 名無しさん@5ちゃんねる 2021/07/07(水) 20:33:01. 59 ID:rrLH7Ktt00707 する偽善 5: 名無しさん@5ちゃんねる 2021/07/07(水) 20:33:15. 78 ID:aXfU23ei00707 立てよド三流 6: 名無しさん@5ちゃんねる 2021/07/07(水) 20:33:26. 65 ID:nIp/3taQr0707 もってかれた 7: 名無しさん@5ちゃんねる 2021/07/07(水) 20:33:28. 92 ID:2uGfkFU8a0707 きーみのってっでー! 8: 名無しさん@5ちゃんねる 2021/07/07(水) 20:33:35. Twitterなどのネタでよく「君のような勘のいいガキは嫌いだよ」という... - Yahoo!知恵袋. 40 ID:dUVPjLqta0707 感のいいガキは嫌いだよ 10: 名無しさん@5ちゃんねる 2021/07/07(水) 20:33:44. 37 ID:Oqy2pji4a0707 パンッ! 11: 名無しさん@5ちゃんねる 2021/07/07(水) 20:33:51. 88 ID:R73ShHVYd0707 雨が降って来たな 12: 名無しさん@5ちゃんねる 2021/07/07(水) 20:33:54. 82 ID:2sNhFf/C00707 君みたいな 13: 名無しさん@5ちゃんねる 2021/07/07(水) 20:33:54. 95 ID:WYPL8cfN00707 勘のいいガキは嫌いだよ😚☺ 14: 名無しさん@5ちゃんねる 2021/07/07(水) 20:34:01. 96 ID:MslYsUXVM0707 あれは私が選んだ女だ 15: 名無しさん@5ちゃんねる 2021/07/07(水) 20:34:31. 74 ID:3stFkbyPd0707 ここにあるじゃねえか(ドン 17: 名無しさん@5ちゃんねる 2021/07/07(水) 20:35:12. 19 ID:0jAHA/mNM0707 返せよ!😭 20: 名無しさん@5ちゃんねる 2021/07/07(水) 20:35:20.
ども~♬ あつ森 昨日助けた海賊のお礼が「かいぞくのゆか」だった 一面に広がる金貨…なかなかロマンのある床だな! 風呂場に敷いてみたw 札束風呂ならぬ金貨風呂や~!ガハハハ 上からのハゲショット… こんな見た目でも紳士極まりないクマであった!! おう!来たまえ! 真顔!ww 挨拶は普通だけど謎の勢いで笑ってしまった ※ポムポムプリンTシャツあげました 昨日の悪事がハゲから鼻にタレこまれていた 知られたからには仕方ねぇ… お前にも地獄を見せてやろう ついでに隣の鼻おじさんも巻き込んじゃお☆ 一緒のタイミングで落ちないかなぁ~♡ クッ…!また知らぬ間に穴が減っているではないかー!! アイツら、私を楽しませず消費するとはけしからんなw 人の真ん前に陣取る馬の体操を目撃 コイツ空気読めなさそうだもんな~ その反対ではハゲが映えを狙っていた 花壇に入るなハゲ!w あん?寝言か?海の藻屑にするぞ 貴様には罰を与えよう! 「君のような勘のいいガキは嫌いだよ」ハガレン(鋼の錬金術師)の名シーン紹介 | とんずらネット. いや~今日も島は平和やの~ モンハン 行きたくねぇ~と何度も思いながら逆鱗欲しさで仕方なくオロミドロ狩りに行きました オロミドロタワーを建築されてイラッとしたので、急いで離れて「(〃゚艸゚)プッ、誰もいないのにバカみた~いクスクスw」してやった もうコイツと戦いたくないよー 逆鱗!逆鱗!そうだ…!お前たちも本気を出すのよっ!! ↑戦闘終了後にマタタビ玉のこと思い出したヤツ マタタビ乱舞をキメる猫w コイツからはできる気配がプンプンするぜ 溢れ出す魔闘気! これは夢?それとも幻? 逆鱗キタ━━(゚∀゚≡゚∀゚)━━ッ!! もう、ホントに助かります。ホントに行きたくないからw しかも猫がすごいモンぶんどってるー! 何に使うか知らんですけどもよ… でかした猫!またマタタビ撒いてやるからな♡ こんな感じで、1人でもそれなりにのんびりと楽しんでおりますよ~(ただしオロミドロは除くw) それでは~
50: はぁ、地固め因子周回するかぁ 55: >>50 Rルドルフどこ行った? 64: >>55 あぁそんなのいたな 勘のいいガキは嫌いだよ 68: >>64 もしかして^_^マニー足りないの(^ ^)? こっちも足りない。 90: >>68 存在を忘れてたわ 98: >>90 まぁ、ヒント発生率ないけどね..... ニコニコ大百科: 「いのちの輝き」について語るスレ 481番目から30個の書き込み - ニコニコ大百科. がんばれ! 79: >>50 たづなOUT女帝IN 65: 青8マイル3芝2裏4地固め3できた 自前だとこんなのでもかなり嬉しいよね 166: 地固めウンス これでゴールしていいですか 174: >>166 コンセ不発が怖いから緑スキルもう一つな 196: >>174 そう思って差し牽制いれたんだけどアカンか? 199: >>196 スタダで地固め出るのと序盤スキルで地固め出るのじゃ雲泥の差だからなぁ 206: >>196 それだと後発発動になるぞ。試しに何度かレースしてみ、コンセ不発はよくあるから開幕地固め決められない。似たようなウンスで試してるから間違いない 235: >>199 >>206 なるほど良く理解してなかったわ もうちょっと頑張るわ 190: 先行地固めって序盤上がってもポジションキープで勝手に下がったりしないの? 251: >>190 先行集団の前につけて有利ポジション速度ボーナス入る 277: >>251 逃げ以外って先頭との距離しか見なくね? 489: そう言えば逃げに先手必勝つけてる人いないけど弱いって結論になってる感じ? 496: >>489 地固め発動すると加速終わってから出るからいらないって話みたいよ 499: >>489 スタダの加速がほぼ終わってる時に発動する先手必勝って最高にだめじゃね?
(笑) ググって知ったこの事実。 11月はいいおしりの日が3回あるそうですヨ♡ ( ̄O ̄;) 次回、「惨劇はps5と共に」を楽しみにしてます😆 さらば、ちたの全財産! チータン!!! ラストだった私💦💦 今( ;∀;)完成させました💦💦 頑張ったよ。。。これが限界や。。。 注目入りした上に65超えましたねえ!! これでキリ番ズも報われたというものですな。 イイねがまだ伸びてる・・・www ヒカセンも所詮はヒトの子よw俗な話題が大好きだw
269: 名も無き国民の声 2021/05/11(火) 22:07:35. 81 ID:taq8VB5z0 >>131 怖えな、アメリカ人は怖え 24: 名も無き国民の声 2021/05/11(火) 18:56:42. 30 ID:I/nCRXLe0 >>1 ビルゲイツ「勘のいいガキは嫌いだよ」 25: 名も無き国民の声 2021/05/11(火) 18:57:06. 87 ID:tJbOcTtU0 >>1 立て子名がいさぎよいな! /);`ω´)< 管理人オススメ記事をまとめてみました!! ID:totalwar226 2: 名も無き国民の声 2021/05/11(火) 18:44:09. 45 ID:FObP76mp0 ビル・ゲイツ「俺がいつ?」 54: 名も無き国民の声 2021/05/11(火) 19:13:57. 72 ID:Mx5TxCH20 >>2 ビル!話を整理すると、2008年に未成年に対する 性犯罪でエプスタインが有罪判決を受けたのに、 2011年からその未成年への性犯罪者のエプスタインと 交友関係が始まったということだね? そりゃあ奥さんは反対するだろうよ。 未成年性犯罪との付き合いなんて 交友関係を始めた理由はなんだね? まずそれから明らかにすべきだよ。 これは離婚問題関係ではなく答えるべき。 離婚は夫婦間の事であるからそれは、いいけど、 ビルは世界中で様々な活動を している重要人物であり、 何故未成年性犯罪者と交友関係を 結んだのかを話す義務がある。 81: 名も無き国民の声 2021/05/11(火) 19:22:50. 74 ID:Mx5TxCH20 >>54 あ、よく読んだら間違ってました。 2019年に奥さんは知ったわけだ。 2008年に未成年性犯罪有罪→2011年交友関係開始 ああそういう事ね。 でもその時にビルは 「いやぁー 2008年にエプスタインが未成年者への 性犯罪で有罪になったのは知らなかったんだよ」 とかの言い訳を言えば良かった。 いや待てよ、 エプスタインは有名人だったのか? ならばみんな有罪判決は知ってたんだな。 どうしてその後(2011年)に 交友関係を築いたかの説明に 奥さんが納得しなかったわけだな。 こりゃあ何かあるな。 ビルは世界中で 様々な活動をしている重要人物であり、 何故未成年性犯罪者と交友関係を結んだのかを 話す義務がある 3: 名も無き国民の声 2021/05/11(火) 18:44:31.