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北関東同士の「人気なき」戦い 「最下位ですみません」 「最下位という結果について、県民の皆さまからは『悲しい』という嘆きの声や、『県は何をやっているんだ』というお叱りのお言葉をいただいております。県広報としては、まことに申し訳ない気持ちでいっぱいです」 先日発売された新書 『茨城vs.
県の魅力向上へ、どのような取り組みを重視しますか。 担当者「『消費者に選ばれる県産品づくり』『強みを生かした観光地づくり』『移住・定住につながる地域づくり』を重点分野として、栃木県の本当の魅力を多くの人に知っていただくための効果的な施策展開を検討します」 最下位を脱出した茨城は? 魅力度ランキング最下位 栃木県は「魅力が伝わってない現状を認識すべき」 - ライブドアニュース. 続いて、茨城県営業戦略部プロモーションチームの担当者に聞きました。 Q. 「都道府県魅力度ランキング」の結果をどう捉えていますか。 担当者「今回は42位でしたが、本来なら、もっと上位でもおかしくありません。内閣府が発表した2017年度の『県民経済計算』で、茨城県の1人当たり県民所得は全国7位、名目経済成長率と実質経済成長率は全国1位でした。茨城県は豊かで潜在能力が高いといえます。 魅力度ランキングにおける魅力度は『その地域にどの程度魅力を感じるか』という1行だけの設問のイメージ調査であり、回答者が何を魅力と捉えているのか分かりません。『最下位の方が宣伝効果があっておいしかった』という反応も一部あったようですが、それは茨城県の魅力を十分理解している人の意見だと思います。理解がまだ十分ではない子どもや若い人たちにとっては、昨年までの『魅力度最下位の茨城県』という不名誉なレッテルが貼られ続けるのはよくないと思います。 なお、県ではランキングの上昇を目的とした施策は取っておらず、数値目標にしていません」 Q. 茨城県の強みと今後の取り組み方針を聞かせてください。 担当者「観光資源としては、日本三名園の『偕楽(かいらく)園』や、ネモフィラ、コキアがきれいな『ひたち海浜公園』などがあります。また、コロナ禍でアウトドアが注目されている中、2019年に『ナショナルサイクルルート』(全国3カ所のみ)に指定された『つくば霞ヶ浦りんりんロード』をはじめとしたサイクリングコースや日本一の施設数を誇るキャンプ場などアウトドア環境も優れています。食べ物も全国3位の農業産出額を誇り、メロン、干しいもなど生産量が全国1位の品目も多いです。 今後は日帰り観光だけでなく、周遊や宿泊などである程度長い時間を茨城で過ごしていただけるような観光資源を整備していくことが、首都圏を中心とした多くの人たちの認知を高めていくために有効だと捉えています。県内のアウトドアの魅力をより発信することも重要ですし、食べ物の面では、県がトップブランド化を目指しているナシの『恵水(けいすい)』や豚肉の『常陸(ひたち)の輝き』を積極的に売り込んでいきたいです」
2倍、群馬県も1. 5倍に、茨城県は2倍になり 、これら3つの県を選択肢に入れる人が目立ってきているという。 1つの民間調査会社によるランク付けが魅力のすべてを客観的に表しているのかは議論のあるところだが、魅力の掘り起こしそのものは地域社会の活力向上をもたらす大きな要素になる。 新しい生活様式が広がる中、人々を惹きつける実力をめぐる各県の切磋琢磨は今後も続くことになりそうだ。 (執筆:フジテレビ解説委員 智田裕一)
大洗は「ガールズ&パンツァー」の町 ガルパンの略称で知られる「ガールズ&パンツァー」は、2012年に放映が開始され、人気を博しているアニメです。 戦車を使った武道「戦車道」が、華道や茶道と並んで大和撫子のたしなみとされている世界を舞台に物語が展開されます。空想の物語でありながら、舞台は茨城の大洗町をモチーフにしており、実在する施設も登場します。 鹿島臨海鉄道はキャラクターデザインを車内外にあしらったラッピング列車を運行しています。他にも劇中に出てきた食べ物が実際に食べられたり、特別宿泊プランのある割烹旅館が用意されていたりなど、地域を上げて聖地としての売り出しに取り組んでいます。 インバウンド人気じわり、茨城空港が後押し? 茨城空港は地方の空港でありながら、国際線が就航しています。台北ヘは週に2日、上海へは水曜日を除き毎日運航されています。 残念ながら9月から運休していますが、韓国ソウルへの直行便も就航していました。 東京駅と茨城空港をワンコインでつなぐバスが通っていたり、無料駐車場があるなど、北関東と海外をつなぐ。 また、導線が短く、利用者にわかりやすいビル構造や、職員を同一フロアに集約するなど、小規模だからこそ使いやすく、コストを抑える工夫がしっかりとなされています。このように東京に近いけれども遠い北関東の空港ならではの作りになっていることで、宇都宮や水戸と上海、台北のアクセスはなかなかの良さです。 中国でも実は知られた地名 ある旅行会社が行った2017年の中国人旅行者の都道府県認知度の調査では、旅行先として茨城県を調べた人は対象者の内13. 3%でしたが、もとから知っていた都道府県だと答えた人は29. 意外と知られていない？茨城県の魅力とは？. 3%でした。 都道府県ランキングで最下位の続く茨城でも中国では3割近くの人がもともと茨城の地名を知っていた背景には、外国人技能実習生の存在が考えられます 茨城では農業が盛んで、農業は人手不足の深刻な分野でもあります。昔から、中国からの技能実習生が就業していました。こうした中国との関係を通じて、中国社会でも知名度が高くなっています。 現在の技能実習生にはベトナム人やインドネシア人が増えており、今後はこうした地域での観光地としてのイメージ確立に取り組むことも有効なアプローチとなるかもしれません。 「ほぼ東京」茨城空港が中国人に選ばれるワケとは:経済成長中"西安"つなぐ定期便が就航開始 近年、訪日外国人の数は増加を続け、2018年には3, 000万人を突破しました。延べ人数にして、出国日本人数の約1.
写真拡大 民間シンクタンク「ブランド総合研究所」(東京都港区)が2020年の「都道府県魅力度 ランキング 」を10月14日に発表しました。2019年まで7年連続最下位だった茨城県が42位に上昇した一方、 栃木県 が最下位となり、ネット上では「納得いかない」「なぜ栃木が最下位?」「ランキングにすること?」などの声が寄せられています。調査の目的について同社に、結果の受け止めについて栃木、茨城の担当者にそれぞれ聞きました。 魅力が伝わっていない現状の認識を まず、同社社長の田中章雄さんに聞きました。 Q. 「都道府県魅力度ランキング」の開始時期、目的について教えてください。 田中さん「まず、2006年に市区町村別のランキングの調査を始め、その後、2009年から都道府県別のランキングの調査も始めました。2005年にピークを迎えた市町村合併において、各市町村がどの程度知られ、どのようなイメージを持たれ、それが地域の魅力につながっているかを数字で把握してもらい、地域活性化の取り組みにつなげてもらうため実施しました。 各地域とも、『住めば都』などと自分たちの地域をとてもよい地域だと思い込んでいますが、『誰に対して、どのような魅力がどの程度知られていないか』を知らなければ、戦略の立てようがありません」 Q. なぜ「栃木」は名所・名産多いのに最下位？ 魅力度ランキング調査会社が明かした“真相” (1/3) 〈AERA〉｜AERA dot. (アエラドット). ランキングはどのように集計しているのでしょうか。 田中さん「全国450万人の調査モニターから、地域別、年代別、男女別にほぼ均等となるように抽出を行い、インターネットで調査しています。回答は日本の人口の縮図となるよう、『ウエートバック集計』という手法で統計処理しています」 Q. 日光や水戸などの観光資源、特産の食べ物が充実しているにもかかわらず、例年、北関東の県がランキング下位に沈む傾向があります。なぜでしょうか。 田中さん「市区町村別のランキングで日光市は全国13位ですが、都道府県別で栃木県は47位です。これは、日光東照宮などの観光地を栃木県の魅力の構成要素として認識していない人が多いことを意味します。同様に『メロンの生産量が全国一』など多くのよさがある茨城県の順位が低いのも、それらが茨城の魅力として十分に認識されていないことが要因です」 Q. ランキングの結果を目標にする自治体もあります。 田中さん「現在、全国でおよそ400の自治体が当社のデータを指標などに活用しています」 Q.
国内 2020年12月1日 火曜 午後7:00 8年ぶりに茨城が最下位を脱出 下位10位以内が続く「北関東」3県 注目される「移住先」としての魅力 茨城は全国有数の「農業県」 毎年、全国的に注目される都道府県の「魅力度ランキング」。2020年は茨城県が8年ぶりに最下位から脱出した。この浮上の背景に、「新型コロナの影響でライフスタイルが変わったこと」があるという。 この記事の画像(10枚) 詳しい中身を見ていく前に、 茨城県が全国でも有数の「農業県」 だという点をおさらいしておきたい。メロン・ピーマン・レンコン・栗・小松菜・鶏卵などは、いずれも生産量1位だ。 産出額ベースで全国3位以内に入っている農産品が約30品目もあり(2018年)、魅力的な食の産品がたくさんある県だと言える。東京・銀座にある県のアンテナショップでは、先週、最下位脱出を記念した野菜の感謝セールが行われたが、ワーストに沈む状態は7年続いていた。 20代と40~50代で増えた「とても魅力的」 このランキングは、全国の消費者に各地域のブランド力を評価してもらう「地域ブランド調査」で、どれだけ魅力的に感じるかをランク付けしたものだ。 今年の調査では、茨城県について「魅力的」と答えた人が前年の16. 5%から21. 3%へと上昇した。中でも顕著な伸びが見られたのが20代と40~50代で、 「とても魅力的」と答えた20代は2. 2%から7. 8%になった ほか、 40代は1. 0%から5. 6%に 、そして 50代も1. 7%から4. 9%へとアップ している。 この傾向について調査を行ったブランド総合研究所は、「感染拡大で自宅時間が長くなった影響が出ている」として、茨城県の最下位脱出は、「20代でのデジタルコンテンツ、40~50代での農産品での認知度がカギになった」と分析している。 茨城はなぜ"最下位"から脱出できた?
毎年、秋に話題を集める都道府県の魅力度ランキング。7年連続で最下位に甘んじてきた茨城県が、ことしは42位に浮上しました。官民をあげて魅力の向上を目指してきた茨城県。順位を上げた秘訣や背景について、調査会社や茨城県に聞きました。(水戸放送局記者/鈴木瞬 ネットワーク報道部記者/目見田健 出口拓実 吉永なつみ) 悲願の"ビリ県"脱出 民間の調査会社「ブランド総合研究所」が、毎年秋に発表している「都道府県の魅力度ランキング」。 去年まで7年連続で最下位だった茨城県では、ことしのランキング発表を県庁職員が固唾を飲んで見守っていました。 「あーー!42位だ!」 「順位はあがったけど、まだまだですね」 これまでの最高だった46位を上回る快挙で、職員たちはひとまずほっとした様子。 「茨城県 魅力度42位で最下位脱出」 NHK水戸放送局も速報として伝えました。 ネット上には自虐コメントも SNS上では、喜びの声が上がると同時に"自虐的"なツイートも。 「茨城県が予算を組んでがんばった甲斐があった」 「嬉しいより複雑な気持ち笑。最下位の茨城が好きなんです笑」 「最下位が魅力。茨城唯一のアイデンティティ」 どんな調査なの? 調査を行った「ブランド総合研究所」の田中章雄社長に聞きました。 都道府県を対象とした調査は平成21年から行っていて、各地の魅力度などについてインターネットで質問しています。ことしは3万1734人から有効回答を得ました。 調査で提示した地域について「どの程度魅力を感じるか」と質問し、「とても魅力的」から「まったく魅力的でない」までの5段階で評価してもらい、その結果を加重平均してランキングのスコアを算出しています。 田中社長が注目したのは茨城県のスコアの上昇幅です。 全国で3番目の大きさでした。 「とても魅力的」「やや魅力的」と回答した人の割合は、前の年の16. 5%から21. 3%へと大幅に上昇。 「とても魅力的」と答えた人の割合を年齢別に見ると、20代が前年の3倍以上の7. 8%に増えたほか、40代、50代でも大きく伸びました。 田中社長は新型コロナウイルスの流行や自治体の取り組みが背景にあるのではないかと指摘しています。 田中社長 「40代では茨城県内の地名のついた農林水産品の認知度が大幅に上昇していました。新型コロナの影響で遠出をせず自宅で食事する機会が増えたため茨城県特産の野菜や果物などを買う際に茨城を意識する機会が増えたのではないかと考えています」 また、茨城県に関連したドラマや映画・アニメなどで茨城の情報に接したと答えた人も増えたということです。 田中社長 「外出自粛の動きが広がり、特に20代ではドラマやアニメなどを通して茨城県に接した人が多かったと推察できます。また、茨城県がYouTubeを使った独自の情報発信や対戦ゲームを競技として行う『eスポーツ』の振興を図っていることなども影響している可能性があります」 茨城県はどう動いた?