2014年頃、キリンビバレッジの『生茶』ブランドは存亡の危機にあった。00年に発売してから5年間は、緑茶市場の拡大とともに販売数も右肩上がり。しかし競合の躍進もあり、売上は最盛期の半分にまで落ちていたのだ。ここで、マーケティング担当者が考えた「秘策」とは? (ジャーナリスト 夏目幸明) シェア20%の大ヒット商品だったが 発売5年後には飽きられた ブランドは、企業の「資産」だ。トヨタ、ベンツ、資生堂などは、社名を聞くだけで企業姿勢や、商品の強み、クオリティが思い浮かぶ。この状況になるまで、上記の企業はどれだけの実績をあげ、広告費を使っただろう? 売上げは最盛期の半分、存亡の危機にあったキリン『生茶』は、今年春のリニューアルで見事再生を果たした。商品開発担当の菅谷恵子氏が語る「お客に飽きられたブランド」復活の道程とは?
食事前にガブガブ飲まない 2つ目の注意点は「食事前に大量に飲まない」こと です。 プーアル茶には 消化酵素・リパーゼが含まれるため、食前に大量に飲むと胃に負担がかかります 。 プーアル茶は脂肪分解効果が高いお茶として知られており、中にはダイエット目的として食前に飲むという人もいらっしゃるでしょう。 食前に少量であれば飲んでも問題ありません。しかし、リパーゼは食物中の脂肪分解を担いますから、 ダイエット効果を期待するなら、食事中または食後に飲むのがおすすめ です。 プーアル茶を食後に飲むことで、胸やけや胃もたれの軽減効果も期待できます。 1-3.
特徴 プーアル熟茶は、人工的に麹カビ菌をつけて熟成を促す「渥堆(あくつい)」という工程を経て作られたお茶です。 まろやかな味と独特の香りが特徴です。 中国茶の区分では「温性」 。 体を温める作用があるので、秋から冬にかけて飲むのに適しているお茶 とされています。 2-2. プーアル熟茶を飲むときの注意点 プーアル熟茶を飲むときの注意点は次の2つです。 ①効能を期待するなら適温で飲む ②発熱時に飲まない 順番にお話していきます。 2-2-1. ①効能を期待するなら適温で飲む 1つ目の注意点は「効能を期待するなら適温で飲む」こと です。 プーアル熟茶の効能を活かすためには、適温で飲むのが一番です。適温とは、熱すぎず・冷たすぎない温度を指します。 プーアル茶は一般的に90~100℃の沸騰した湯で入れますが、水出しも可能です。 温冷どちらでもおいしく飲めますが、効能を意識するならやはり適温がベスト。中国では体調や季節によってお茶を飲み分けて健康維持に役立てています。 2-2-2. キリン「生茶」が販売終了寸前から再ヒットした理由 | ヒット商品開発の舞台裏 | ダイヤモンド・オンライン. ②発熱時に飲まない 2つ目の注意点は「発熱時に飲まない」こと です。 プーアル熟茶は体を温める「温性」に属するので、発熱時に飲むと体を不必要に温めてしまいます。 発熱時に飲むなら涼性のプーアル生茶を選びましょう 。 2-3. プーアル熟茶を飲むのが特におすすめな人 ここまでご紹介した特徴を踏まえて、プーアル熟茶を飲むのが特におすすめなのは以下に該当する人です。 ▼プーアル熟茶を飲むのが特におすすめな人 ・冷え性・高齢者・胃が悪い プーアル熟茶は体を芯から温めますから、冷え性にお悩みの人は取り入れてみるといいでしょう。 3. プーアル生茶の特徴と注意点 では次にプーアル生茶の特徴と注意点を解説していきます。 3-1. 特徴 インターネット環境が整ったことで、近年はプーアル生茶も手軽に購入できるようになりました。 プーアル生茶は、生産したお茶を長い時間をかけて自然発酵させたものです。そのため価格は熟茶よりも高めに設定されています。 プーアル生茶は中国茶の区分では「涼性」に属し、体を冷やす作用がある と考えられています。 中国では主に暑い季節に飲まれるお茶 です。 3-2. プーアル生茶を飲むときの注意点 プーアル生茶を飲むときの注意点は2つです。 ①宵越しのお茶はNG ②生理中や冷え性の女性は控える 順番に解説していきます。 3-2-1.
①宵越しのお茶はNG プーアル生茶は宵越しのお茶を飲んではいけません。 宵越しのお茶とは「淹れて一晩経過したお茶」 を指します。 なぜ宵越しのお茶がダメかというと、お茶に含まれるカテキンが一晩で酸化するから です。カテキンが酸化するとタンニンになり、宵越しのお茶を飲むことでタンニンを多く摂取することになります。タンニンを過剰摂取すると、吐き気や下痢の症状が出る人もいるので気をつけましょう。 3-2-2. ②生理中や冷え性の女性は控える プーアル生茶は体を冷やす作用のあるお茶 です。そのため生理中や冷え性の女性は控えるようにしましょう。 中国では、生茶を大量に飲むことで子宮が冷えるとされており、生理中の女性は「生理痛がひどくなる」として飲用に注意しています。 3-3. プーアル生茶を飲むのが特におすすめな人 プーアル生茶の特徴を踏まえて、飲むのが特におすすめな人は次のとおりです。 ▼プーアル生茶を飲むのが特におすすめな人 ・熱がこもりやすい人・免疫力をつけたい人・飲酒の習慣がある人 プーアル生茶は緑茶に近いお茶なので、熟茶よりもカテキンが豊富 です。そのため免疫力向上が期待できます。また プーアル生茶は肝臓の働きを助けて二日酔いを緩和する効果がある とされています。飲酒の習慣がある人にもおすすめできるお茶です。 3-4.
栄養満点のしいたけですが、食べすぎるとデメリットがあります。ここでは、大人、妊婦、子供に分けて1日に食べても大丈夫な摂取量をお伝えします。 ①大人の場合 1日の適量は、普通サイズのしいたけで約4枚くらいです。重さにすると100g位と言われています。これは1日に必要な食物繊維の量が成人は20gとされますが、しいたけを4枚ほど食べると1日に必要な量の25%が摂取出来ます。他の食品からの摂取もあるので、しいたけは4枚程度が良いでしょう。 また、干しシイタケを常備しているというご家庭もあるかと思いますが、干ししいたけは、生しいたけに比べ食物繊維量が約10倍となり、プリン体に関しては19倍の含有量となります。お腹の敏感な人や、プリン体が気になる人は1日2枚程度にしましょう。
頻尿・下痢・不眠の症状が出たら控える 4つ目の注意点は「頻尿・下痢・不眠の症状が出たら控える」こと です。 プーアル茶にはカフェインが原因の利尿作用があります。 利尿作用は2週間くらいで落ち着くのが一般的 です。もし2週間を経過しても頻尿の症状が出るようなら、摂取量を控えましょう。 また、プーアル茶に含まれる カフェインやタンニンの耐性には個人差 があります。人によっては、 お腹が緩くなる、寝つきが悪いなどの症状が出るかも しれません。体調不良を感じたら、飲むのを控えるといいでしょう。 プーアル茶は副作用がなく、誰でも安全に飲めるお茶ですが、体質的に合う・合わないは当然あります。 ●紅茶は飲めるけど、コーヒーを飲むとお腹が痛くなる ●緑茶は飲めるけど、ウーロン茶を飲むと下痢をする 上記に該当する人がいるように「プーアル茶を飲むと体調不良になる人」がいても不思議ではありません。 あくまで可能性の話ではありますが、プーアル茶を飲んで体調に違和感を持ったら、まずは飲む量を減らしてみることをおすすめします。 とはいえ、プーアル茶を飲むことで体調不良になるのは稀です。プーアル茶の副作用については、こちらの 「プーアル茶には副作用があるの?体調不良になる3つの原因と対処法」 で詳しく解説しているので、気になる方は参考にしてください。 1-5. 商品によっては洗茶が必要なものがある 5つ目の注意点は「商品によっては洗茶が必要なものがある」こと です。 洗茶とは「初めのお茶をすぐに流して捨てる」行為を指します。 ティーバッグのプーアル茶は基本的に洗茶不要 です。しかし 茶葉の中には洗茶が必要なものも存在します 。 プーアル茶は倉庫などで長期熟成・保管されるので、表面にほこりや汚れが付着しています。 そのため汚れを取り除く加工処理をしていない一部の茶葉は、飲む前に自分で洗茶しなければいけません。 プーアル茶で洗茶をすべきかどうかはパッケージの記載を確認して判断しましょう。 「洗茶の必要がない」「一杯目から飲める」などの記載がない商品は、洗茶をしてから飲むと安心 です。 2. プーアル熟茶の特徴と注意点 日本で流通するプーアル茶のほとんどは熟茶(じゅくちゃ) です。プーアル茶というと、熟茶を指しているケースも目立ちます。ここではプーアル熟茶の特徴と注意点を解説していきます。 2-1.
俳優の 松坂桃李 が主演を務める映画『孤狼の血 LEVEL2』(8月20日公開)より、松坂演じる刑事・日岡にスポットをあてたキャラクター動画が12日、解禁になった。 本作は、暴力団対策法成立前の1988年(昭和63年)の広島を舞台にした前作『孤狼の血』(2018年)の続編。広島の裏社会を収めていた伝説の刑事・大上(役所広司)亡き後、その遺志を受け継いだ若き刑事・日岡秀一を主人公とした、原作シリーズでは描かれていない、完全オリジナルストーリーとなる。 前作では、大上に振り回されながらもがいた優等生刑事・日岡。解禁映像では、次第に広島の呉原の街の治安を背負う一匹狼の刑事へと覚醒していく様が描かれている。風ぼうも、凶暴さもすべてがレベルアップし、己の信じる道のためには「戦争しよう思うちょるんじゃ」と言うほど振り切れた暴れっぷりも注目だ。 ★ YouTube公式チャンネル「ORICON NEWS」 (最終更新:2021-06-12 12:01) オリコントピックス あなたにおすすめの記事
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