そうなると、つい飲んでみたくなりますね。 固定されているネーミングや新メニューの頻度が、顧客への周知、定着を加速させています。 フラペチーノのメニューがあることによって、コーヒーを飲まない人や、若い世代の人も、お店に足を運ばせる効果がありそうです。 コラム. スターバックスラテのネーミング戦略 上記のように、オリジナルネーミングを作り出したフラペチーノとは対照的ですが、看板商品の一つである『スターバックスラテ』の名称にも工夫があります。 スターバックス公式サイト 商品名の頭に『スターバックス』とお店の名前がついており、インパクトがありますね。 実は、スタバの商品の中でこのようにお店の名前が入っているのは、スターバックスラテだけ。 フラペチーノは造語を作り出し、商標登録をしているのに対して、スターバックスラテは、お店の名前を商品名に入れている、というように、全く異なるネーミング戦略ですが、いずれもスターバックスの個性が表れており、ユーザーに印象付けているのが特徴的です。 1-3. 細部にわたるこだわり マドラーと蓋(ふた) スタバで過ごす時間のお供となる、コーヒーアイテムの細部にわたるこだわりが、顧客体験、すなわち居心地の良さを高めることになり、結果的に『サードプレイスの提供』という顧客価値の提供に繋がります。 例えば、こちら、マドラー&カップの蓋の変遷を見てください。 少し前まで店舗で見かけた緑色のプラスチックのマドラー。 飲みかけのドリンクに蓋ができる、蓋機能つきでした。 実はこちらは、特許出願されていました! 『封止部分が二段階になっている』 点を発明のポイントとして、登録されています。 このマドラーと対になるカップの蓋のデザインは、意匠権で保護されています。飲み口の形状が、マドラーの封止部分がはめ込まれるデザインです。 昔からのスタバファンにはおなじみの機構でしたが、最近では、脱プラスチックを目指す取り組みの一環で、上記のプラスチックマドラーは廃止となりました。 合わせてカップの蓋のデザインも変更となり、マドラーがなくても飲み口が閉じられる蓋のデザインに変化しましたが、これも意匠権で保護されています。 このように、スタバは、商標だけでなく、特許や意匠出願を積極的に行っており、技術やデザインを守っています。 特許や意匠を年代順に見ていくと、スタバが「居心地が良い場所、サードプレイス」を作り上げるために、どんな技術に注力し、どのように進化させていったか、創意工夫の歴史を覗くことができるのです。 2.
と思ってしまいますが…。 しかし、その手間を惜しまず、独自のネーミングにこだわり、『特別感』を優先させているのです。 次に、他のカフェと圧倒的に異なる『スタバの特別感』としては、充実したカスタムメニューが挙がります。 もちろん、他のコーヒーチェーンにもカスタム自体はあるのですが、バリエーションの充実度、そして、そのカスタムの顧客への定着度合いでいうと、スタバが群を抜いていますね。 最もそのように感じるのは、友達とスタバに行き、レジでオーダーしているとき。 みんな、何かしら『マイカスタム』があるのです。 ミルクを豆乳に変更したり、デカフェにしたり、自分流が決まっているもの。 そして、レジで支払い後、ドリンクを待っている間に『私いつも○○するんだー』などと、お互いマイカスタムについて、話したりするんですね。 ちなみに私は、フラペチーノのホイップクリーム増量をオーダーします。 他のカフェで、友達とのこのようなやり取りをする記憶はあまりないので、やはり、スタバならではと感じます。 さて、前置きが長くなりましたが、カスタムの中での『エスプレッソ追加』について。 『ダブルショット』(エスプレッソショット×2) 『トリプルショット』(×3) が、商標登録されています。 オーダーの仕方に『かっこよさ』を感じますよね! 一緒にスタバに行った友達が、『ダブルショットで』とオーダーしていたら、ちょっとこなれ感を感じます(笑) スタバのカスタムの特別感、そして顧客に周知&定着するキッカケになっていると思います。 このように、サイズ・カスタムでも「スタバオンリー」の領域を作ることで、独自の世界観を演出しているのです。 1-2. 『フラペチーノ』はスタバオリジナル スタバの人気商品でもあるフローズンドリンク、フラぺチーノ。 『フラペチーノ』の名称は商標登録されています。 つまり、 フラペチーノはスタバにしかないメニュー なのです。 フラペチーノは、カフェラテやカフェオレのような、『ドリンクの材料や作り方』によって定義された名前ではありません。 例えば、カフェオレは、ドリップコーヒー+ミルクで作られているものを指し、カフェラテは、エスプレッソ+ミルクで作られているものを指しています。 参考:カフェオレとカフェラテの違い では、フラペチーノの定義とは? スタバのフローズンドリンクであれば『フラペチーノ』ですし、他で売られているフローズンドリンクに『フラペチーノ』という名前はつきません。 つまり、簡単に述べると、 『スタバの商品であるかどうか』 で決まるのです。 どうやらフラペチーノのネーミング自体は、フラッペ+カプチーノからなる造語とのこと。 参考:ウィキペディア 今となっては、カフェ系フローズンドリンクと聞いて真っ先に思い浮かぶのが、フラペチーノ、というくらい、有名なネーミングですね。 さて、このフラペチーノは商標登録されているのはもちろんのこと、 フラペチーノはスタバの公式HPに掲載されているメニューについても、必ず末尾にⓇマークをつけて、『これはスタバオリジナルの商品名である』ことを強調し、商標であることを宣言しています。 専門的な言葉を使うと、「商標の希釈化を防いでいる」と言えます。 さらに、スタバのフローズンドリンクは全て『○○フラペチーノ』『△△フラペチーノ』というように、末尾にフラペチーノがついたネーミングに統一されています。 これは、顧客に定着しやすいですよね。 また、期間限定フラペチーノを打ち出す頻度が非常に高いため、顧客目線では、『次は何かな?』とワクワクするのが定番になりつつあります。 中には、『あれ?スタバに行く度に限定フラペチーノが変わってる!』という人もいるのでは?
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いつも立ち寄れる場所であり続けてくれる、 そんな安心感を与えてくれる変わらない部分と、 期待を超えて楽しませてくれる、 常に進化する側面とを併せ持つスターバックス。 これからも、ずっとそんな存在であり続けてほしいな、 と、いちファンとして願っています! <こちらもおススメ>
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「お金」について自分は何が分かっていないのか? の再確認のために購入。 物々交換を経てやがて貨幣が成立する流れの説明から始まり、ネットバンキングなど常識として当たり前に知っている言葉の説明まで漏れなく載せてあり、これは万人に対して良書だなとはじめは思ったのだが……。 以下、本書の問題点を箇条書きにて記していく。 ・可能な限り平坦な文章で書こうとしているようだが、目が滑る。筆者はあまり執筆が得意ではないタイプ? ・たとえば「為替」などの単語にルビが振っていないので、小学生以下には難しい本かもしれない。 ・図がたくさん載せてあってページ数が嵩んでいるのは別にいいが、上から見ればいいのかそれとも下から見ればいいのかなどをパッと見で判断できないごちゃごちゃした図が頻繁にある。 (図がいっぱいの実用書では『哲学用語図鑑』が見やすかった。そちらに載っていた図のようなものを考えていたので、ページを捲っていくうちに胃もたれ気味に) ・2019年2月初版の本なのに、次のとおり昨今の時勢との乖離がある。鵜呑みは危険。 - 全体的に、「会社員は安定している」という論調(←終身雇用制度崩壊の可能性もあるのに? 将来をぼんやり考えている中高生がこれを読んだら?) - 「賃金の高さで職業を決めるのであれば、教育業に身を置くのがベストな選択かも(P. 49)」(←正気か?) - 「初心者には株より投資信託がオススメ(P. ゼロからはじめる！ お金のしくみ見るだけノート│宝島社の公式WEBサイト 宝島チャンネル. 132)」(←投資初心者のままで一生が終わる気がする) ・P. 56、誰でも気軽に始められる副業の例のひとつとして「列並び代行」が挙げられている。 この副業は転売ヤーの手下になるということ。筆者の倫理観を疑う。 ・P. 73、65歳以上でも働ける職業として清掃員、マンション管理人、タクシー運転手、コンビニ・ファストフード店員を挙げている。夢のない話だ。 いくつになっても食いっぱぐれないよう手に職をつけようとか、自分が高齢者になっても続くような人脈を大事にしようとか、最先端の情報をキャッチし学ぶ姿勢をいつまでも忘れないようにしようとか、それくらい書いておくべきかと。 ・最終章は「現代のお金のしくみを知ろう」と題して新しいお金の儲け方を紹介しているが、基本無料コンテンツやAKBグループなど、「え、今更?」となる事例ばかりが載っている。前にも書いたが、2019年2月初版の本でだ。 ZOZOSUITSに至っては2018年の時点で失敗プロジェクトの扱いを受けていたと記憶している。 個人でも始められて大成功する可能性もあるYouTuber、ハンドメイド販売などは新しいお金の儲け方として挙げられておらず、空虚な「大規模プロジェクトってなんかスゴイ!」に満ちた本章はページ増しのために軽くググって書いただけなのではと感じている。 ・帯に写真とともにコメントを寄せていた女性芸能人(ゆう○す)のせいで、すごく頭の悪そうな本に見えて読む前から心配になった。帯は付けておく派だが、今回は珍しく捨てた。 (あんな感じの層を読者として想定した本だったのかも……)
これからのビジネスマンに必要な教養が身につく! 世界の名著見るだけノート 1, 320円(税込) ゼロからやりなおし! 世界史見るだけノート 大学4年間のマーケティング見るだけノート 1, 210円(税込) 知識ゼロでも今すぐ使える! 行動経済学見るだけノート 大学4年間の経済学見るだけノート ゼロからはじめる! 統計学見るだけノート この商品を見ている人はこちらの商品もチェックしています 通販ランキング No. 1 InRed 2021年10月号 No. 2 DOD TRANSFORM SHOULDER BAG BOOK BEIGE No. 3 オトナミューズ 2021年9月号増刊 No. 4 大人のおしゃれ手帖 2021年10月号 No. 5 mini 2021年10月号 No.
ユーザーレビュー 感情タグBEST3 感情タグはまだありません Posted by ブクログ 2021年05月08日 個人的にはイラストが細かすぎて、複雑になってしまっている箇所もあった印象。 内容としては、網羅されている内容で、学びも多くあったため、満足しています。 このレビューは参考になりましたか? 2021年03月22日 お金のことを知りたいと思った時に、最初に手に取ったfpの教科書が難しすぎて安定の見るだけノートを読む。ざっくり全体感がビジュアルとともに入ってくるのでとてもわかりやすかった。次のステップの本も読み始めたい。 2021年01月24日 政治経済ってなぜ選択科目なの? !私お金について知らなすぎて焦った。 政経で受けることができる大学少なすぎるし、大学受験しない人にこそ必要な気がするけど、必須化されてない日本の教育に疑問を持ちます 2020年01月27日 お金について浅く広く書かれている印象でした。 保険や税金などの身近なことから、株や投資などのちょっとマニアックなことまで網羅されています。 イラスト付きで見やすく入門書として最適だと思います! 2019年11月18日 お金のしくみが知りたいのに、適性がなくて全く頭に入ってこない人向け(私)。平易で読みやすい。こんなにわかりやすいが、恥ずかしながら情報として馴染みないので2時間では終わらずというか集中力続かず。それくらいこの分野が苦手な人にもおススメ。 2021年05月10日 タイトル通り見るだけというコンセプトなので少しでも知識がある分野については物足りなく感じる。図解部分が平面なのでフローやレイヤーで流れを作ってくれると理解しやすいのでは。 2020年12月30日 お金が世の中でどういう役割を果たしてきたのか。私たちが物を買うことで経済はどう回っているのか。 そんな感じの軽めの本。 お客様は神様! !って感じの人たちはこれ読んで考え直していただきたいな。 2020年12月25日 タイトルから分かるように、初心者向けといえる書籍です。 金融関連の他著を多読してきているので個人的には物足りなかったが、イラストが丁寧にあるのは理解度を深め、復習になりました。 書いてあること自体は、基本的なお金に関する事を学ぶ本とほぼ変わらないかと思います。 せっかく、イラスト付きでわかりやす... Amazon.co.jp: ゼロからはじめる! お金のしくみ見るだけノート【100万部突破! 「見るだけノート」シリーズ】 (見るだけノートシリーズ) : 伊藤 亮太: Japanese Books. 続きを読む さを売りにしているので、最後の方にある投資用語などをもう少し幅を広げて扱って、本の巻末に索引などがあれば、この本1冊で様々な金融用語をすぐに学べる!という感じがしましたが、そこまでの深みはありませんでした。 冒頭でも述べたように、かなり初心者向けです。 2020年09月08日 お金に関連する知識をイラスト付きでわかりやすく学べる本。 イラストで解説してくれるのでわかりやすかったのですが、イラストの吹き出しが少し多すぎて、逆にわかりづらいと思う箇所もありました。 それでもお金の知識を一から様々な場面でのお金の仕組みを学べて有益な一冊となりました!!
全て表示 ネタバレ データの取得中にエラーが発生しました 感想・レビューがありません 新着 参加予定 検討中 さんが ネタバレ 本を登録 あらすじ・内容 詳細を見る コメント() 読 み 込 み 中 … / 読 み 込 み 中 … 最初 前 次 最後 読 み 込 み 中 … ゼロからはじめる! お金のしくみ見るだけノート【100万部突破! 「見るだけノート」シリーズ】 (見るだけノートシリーズ) の 評価 66 % 感想・レビュー 55 件
!って感じの人たちはこれ読んで考え直していただきたいな。 2020年12月25日 タイトルから分かるように、初心者向けといえる書籍です。 金融関連の他著を多読してきているので個人的には物足りなかったが、イラストが丁寧にあるのは理解度を深め、復習になりました。 書いてあること自体は、基本的なお金に関する事を学ぶ本とほぼ変わらないかと思います。 せっかく、イラスト付きでわかりやす... 続きを読む 2020年09月08日 お金に関連する知識をイラスト付きでわかりやすく学べる本。 イラストで解説してくれるのでわかりやすかったのですが、イラストの吹き出しが少し多すぎて、逆にわかりづらいと思う箇所もありました。 それでもお金の知識を一から様々な場面でのお金の仕組みを学べて有益な一冊となりました!!
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