スタバの味、店舗の外へ拡張 いつの日からか、コンビニや百貨店などでも、スタバのマークのついたコーヒ―商品を見かけるようになりました。 1996年に日本第一号の店舗がオープンしてから約10年後となる2005年、スターバックスは店舗に行かなくてもコーヒーが楽しめる商品の販売を、次々にスタートしています。 スターバックス公式サイトより筆者作成 ちなみに、上の商品の発売がスタートした2005年頃はどんな出来事があったかというと… 高速道路のSAでの初店舗がオープンしました(2006年)。 足柄SA(静岡)、蓮田SA(埼玉)が初出店だったようですよ。 2-1. コンビニや百貨店で買えるスタバ商品 上のように、コンビニや百貨店で買える飲み物は、チルドカップ、インスタント、ドリップなどがあります。 各商品のネーミング由来はこのようになっています。 HPによると、 「スターバックスの本格的な味わいを、いつでもどこでも楽しんでもらいたい!」 という想いからコンビニ展開をスタートしたそうです。 ただ、自分の店舗以外でスタバ商品を販売することは、『サードプレイスの提供』の理念と反するのでは?という疑問が生じます。 この点、たとえばチルドカップのブランドストーリーには『きょう、どこをスターバックスにする?』というフレーズが掲載されていました。 私見ですが、 「お店でない場所であっても、店舗と同じ味のコーヒーを楽しんでもらうことで、『サードプレイス(居心地が良い場所)』を提供しよう」 という理念があるのではないでしょうか。 確かに、地元に店舗がない、店舗による時間が取れない・・という人々にはありがたい商品であり、そのような人々へスタバの魅力を届けることができますし、それがいつかサードプレイス(=店舗)に足を運んでもらえるキッカケとなる。 それぞれの商品に込められた想いが、特徴的なネーミングを通じて消費者へメッセージとして伝わることで、ブランドとして愛され、定着していくのです。 2-2. 店舗と同じ味を保持する技術、特許で保護 また、お店と同等の質のコーヒーを提供するための技術も、特許取得されています。 店舗で味わえる、オーダーを受けてその場で抽出されるコーヒーの風味。 インスタントコーヒーでは、なかなかその風味を維持するのが難しいのだとか。 風味は時間の経過とともに消失しやすく、繊細なのだそうです。 その風味を、製造方法によって維持する内容になっています。 実際にこの技術が用いられているかは確認できていないのですが、『店舗の味のまま』をこだわり抜く姿勢は、特許情報からも読み取ることができますね。 3.
いつも立ち寄れる場所であり続けてくれる、 そんな安心感を与えてくれる変わらない部分と、 期待を超えて楽しませてくれる、 常に進化する側面とを併せ持つスターバックス。 これからも、ずっとそんな存在であり続けてほしいな、 と、いちファンとして願っています! <こちらもおススメ>
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「あずきバー」が井村屋の商標として認められた判決について思うこと 1.
そうなると、つい飲んでみたくなりますね。 固定されているネーミングや新メニューの頻度が、顧客への周知、定着を加速させています。 フラペチーノのメニューがあることによって、コーヒーを飲まない人や、若い世代の人も、お店に足を運ばせる効果がありそうです。 コラム. スターバックスラテのネーミング戦略 上記のように、オリジナルネーミングを作り出したフラペチーノとは対照的ですが、看板商品の一つである『スターバックスラテ』の名称にも工夫があります。 スターバックス公式サイト 商品名の頭に『スターバックス』とお店の名前がついており、インパクトがありますね。 実は、スタバの商品の中でこのようにお店の名前が入っているのは、スターバックスラテだけ。 フラペチーノは造語を作り出し、商標登録をしているのに対して、スターバックスラテは、お店の名前を商品名に入れている、というように、全く異なるネーミング戦略ですが、いずれもスターバックスの個性が表れており、ユーザーに印象付けているのが特徴的です。 1-3. 細部にわたるこだわり マドラーと蓋(ふた) スタバで過ごす時間のお供となる、コーヒーアイテムの細部にわたるこだわりが、顧客体験、すなわち居心地の良さを高めることになり、結果的に『サードプレイスの提供』という顧客価値の提供に繋がります。 例えば、こちら、マドラー&カップの蓋の変遷を見てください。 少し前まで店舗で見かけた緑色のプラスチックのマドラー。 飲みかけのドリンクに蓋ができる、蓋機能つきでした。 実はこちらは、特許出願されていました! 『封止部分が二段階になっている』 点を発明のポイントとして、登録されています。 このマドラーと対になるカップの蓋のデザインは、意匠権で保護されています。飲み口の形状が、マドラーの封止部分がはめ込まれるデザインです。 昔からのスタバファンにはおなじみの機構でしたが、最近では、脱プラスチックを目指す取り組みの一環で、上記のプラスチックマドラーは廃止となりました。 合わせてカップの蓋のデザインも変更となり、マドラーがなくても飲み口が閉じられる蓋のデザインに変化しましたが、これも意匠権で保護されています。 このように、スタバは、商標だけでなく、特許や意匠出願を積極的に行っており、技術やデザインを守っています。 特許や意匠を年代順に見ていくと、スタバが「居心地が良い場所、サードプレイス」を作り上げるために、どんな技術に注力し、どのように進化させていったか、創意工夫の歴史を覗くことができるのです。 2.
ざっくり言うと スタバがタイで屋台を経営する男性を訴えた 「スターバンコーヒー」という屋台で、ロゴがスタバのものとそっくり スタバは昨年から警告していたが、男性が応じないため訴訟に踏み切った他 ライブドアニュースを読もう!
102 件 1~40件を表示 人気順 価格の安い順 価格の高い順 発売日順 表示 : 二十四節花 36入箱. <にじゅうしせつはな 銀座あけぼの 和菓子 お菓子 俳句 二十四節気 おせんべい おかき 詰合せ 手土産 お土産 贈り物 ギフト プレゼント> ■お手提げ袋が必要な方は、別途ご購入いただけますようお願いいたします。 「手提げ(小)サイズ」のご購入はこちら 商品名 二十四節花 商品紹介 素材・味わいを選び抜いたおかき八菓撰です。個包装には、二十四節気に咲く花と、花 ¥1, 296 銀座あけぼの <銀座あけぼの>それぞれ AK530 和菓子 まんじゅう チーズやチョコを使った個性豊かなおかきや、昔ながらの製法で仕上げたお煎餅など、国内産米の美味しさが生きた12種類の味わい。 ¥3, 240 小田急オンラインショッピング チーズおかき. <銀座あけぼの おかき せんべい お土産 贈り物 自宅用 お取り寄せ 小袋 アーモンド レーズン> ■お手提げ袋が必要な方は、別途ご購入いただけますようお願いいたします。 「手提げ(小)サイズ」のご購入はこちら 商品名 チーズおかき 商品紹介 味の民藝でもお馴染み!カリッと香ばしいおかきと濃厚チーズを合わせたおかきです ¥540 味の民藝 22個入(AK-715). <銀座あけぼの 和菓子 お菓子 おかき せんべい チーズ アーモンド チョコ 詰合せ 手土産 ギフト プレゼント 詰め合わせ 個包装 お取り寄せ... 別途ご購入いただけますようお願いいたします。 「手提げ(小)サイズ」のご購入はこちら 商品名 味の民藝 22個入り 商品紹介 素材から装いの細部まで、全てに心を配った 銀座あけぼの の自信作です。 チーズ ¥1, 620 この商品で絞り込む 味の民藝 58個入(AK-730). <銀座あけぼの 和菓子 お菓子 おかき せんべい チーズ アーモンド チョコ 詰合せ 手土産 ギフト プレゼント 詰め合わせ 個包装 お取り寄せ... 別途ご購入いただけますようお願いいたします。 「手提げ(中)サイズ」のご購入はこちら 商品名 味の民藝 58個入り 商品紹介 素材から装いの細部まで、全てに心を配った 銀座あけぼの の自信作です。 チーズ お中元 御中元 御供 和菓子 ギフト 銀座あけぼの それぞれ 送料無料 (東北・関東・中部・近畿) アプリでクーポン獲得の場合は下部の「商品説明をもっと見る」より獲得下さい。 ■説明 ■商品詳細内容量:おかき6種 計24袋入り特定原材料:小麦・乳・えび 温度帯:常温■お届け時期について ■発送について※商品画像はイメージです。パッケ... ¥5, 130 丸広オンラインショップ PayPayモール店 銀座 あけぼの 味の民藝33個入 せんべい ※上記期限は製造日を基準としています。 ※配送日数により商品到着後の賞味期限は表記の日数より短くなる場合がございます。あらかじめご了承ください。 銀座 あけぼの 味の民藝33個入 ¥2, 160 大丸松坂屋オンラインショッピング 味の民藝 12個 袋入.
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