第20回:広告マンは"数値化"される世界で結果を残せる存在になれ!今後広告の世界は『売るための広告』だらけになる こんにちは。売れるネット広告社 代表取締役社長 CEO 加藤公一レオです。 日本の広告業界は戦後からずっと、結果が曖昧にされた"数値化"されない世界だった。ところが近年、『売るための広告』がどんどん出稿額を伸ばしており、2018年には『売るための広告』の出稿額が「イメージ広告(ブランディング広告)」を逆転した。間違いなく、今後この流れはますます加速する。 ということは、これからの広告業界で生き残る広告マンになるためには、"数値化"される世界で結果を残せる存在にならなければならないということだ!!
そう気持ちを切り替えたアシトは、早速良い位置でこぼれ球を拾う事に成功。攻めれる・・・!そう確信しました。 アシトが球を持つとアシトのマーク係だった青森主将がすかさず飛んできます。 しかし今回のアシトは冷静でした。実はアシトがこぼれ球を拾ったのに気が付いた大友も、今度はと良い位置に移動したのですが アシトが送ったパスは大友のところではなく、反対側の山田へ。山田がこの瞬間フリーだった事い気がついたのです。 このロングパスに観客は大盛り上がり。そして仮にまぐれだったとしても、青森主将としては自分がマークしていながら こんな事をやってのけるアシトの存在を許しては置けません。しかし・・・一体なぜこんな事が? アシトがパスを受けてすぐ横目で大友が抜けるのを確認したのはわかったのに、だから無理にパスを出しても 刈り取れるように大友へのコースを切りながらプレスに行ったのに・・・?なのにアシトが選んだのは ほぼ背面にいた山田で、アシトの位置から山田が見れる訳がないのに・・・一体・・・!? アシトの今のファインプレーについてぐるぐる頭の中で回想する主将。しかし試合は続きます。 結局山田まで行ったものの、青森のマンツーマンの圧に押し戻されて、再びカオスの中へとボールが入り込みます。 一体ボールはどっちの手に渡るのか・・・! ?固唾を吞んで見守る観客たち。 橘がボールを捉えようとしますが、そこに現れたのが青森の中でも走りが自慢のジェイ。橘は一瞬の絶望を感じた後・・・! 背後から誰かがボールをかっさらっていくのを感じます。それは紛れもなくアシトなのでした・・・! 「・・・アシト、初めて会った時、お前に目が止まったのも、こぼれ球を拾えるからだったな。」としみじみする福田監督。 そう、確かにあの時監督は「お前、戦術に興味ないだろ。自分が得点することしか考えない、荒くれ者のサッカー。」と アシトの事を評していました。しかし、なのに、なぜかアシトはボールを拾う。それがアシトの持ち味で、 今回もこの混沌の中で、アシトがその能力を発揮しているのです!! 青森としても流石にハードプレスに疲れてきました。お互い何度しかけてもゴールにはならずですが、 こぼれ球は何度でもエスペリオンの陣内へ戻っていきます。そしてそこにはいつもなぜかアシトの姿が。 「青井!運んでこい! エステスクール最終回！ディプロマ授与 | 個人サロン・フェイシャルエステ導入スクール. !」その言葉を聞いてアシトはさらに絶好調。中学までは自分のプレースタイルが 仲間に受け入れられず、技術力はあるものの大舞台で活躍できるチャンスはありませんでした。 エスペリオン加入後も何度も悔しい思いもしたし、夢でうなされた事も・・・。 アシトは一度ボールを届け終わると「みんなー!落ち着いていこうでー!慌てんでも、ちゃんと後ろは守るけん!
■"数値化"されない世界では大手の安心感が勝つ これまでの日本の広告業界は、大手広告代理店が既得権益を握っていた。それは、前述の通り日本の広告業界が"数値化"されない世界だったからである。 ブランディングを目的としたテレビCMや雑誌広告をいくら打っても、それでどれだけ売上が上がったのかは誰にもわからない。 "数値化"されない世界では広告効果を比較しようがないので、広告主側には「よくわからない小さな広告代理店に発注するよりも、ネームバリューがある大手広告代理店と取引した方が安心」という心理が働く。 つまり、"数値化"されない「イメージ広告(ブランディング広告)」の世界では、ベンチャーや中小企業は永遠に大手広告代理店には勝てない構造だったのである! ■今後の広告業界は『売るための広告』だらけに ところが近年、ネットが普及し、ライブドアショック・リーマンショック・東日本大震災があり、最近ではコロナショックもあって、明らかに時代の潮目が変わってきている。 それに伴ってEC市場・D2C市場は右肩上がりに伸びており、事業者が直接消費者に届けるビジネスモデルが主流になりつつある。 それと比例するようにインターネット広告費が年々拡大する一方で、テレビをはじめとするマスメディアの市場はどんどん縮小している。2019年にはインターネット広告費が初めて2兆円を超えてテレビ広告費を逆転し、大きな話題にもなった! Sinon Maple 日記「しのんの零式日記 第3章 その4」 | FINAL FANTASY XIV, The Lodestone. こうした変化が象徴しているように、今後、世の中の広告主はどんどんデジタルに移行し、『売るための広告』に集中していく。 『売るための広告』とは、消費者からの購買・申込みなどのレスポンスを直接獲得する広告のことである。『売れるネット広告社』の調査では、2000年以降『売るための広告』の出稿額は増加し続けており、2018年には『売るための広告』の出稿額が2兆2, 000億円を突破し、「イメージ広告(ブランディング広告)」の出稿額を逆転。2025年には、『売るための広告』の出稿額が3兆8, 800億円に達する見込みである。 ズバリ断言しよう。これからの広告業界は完全にダイレクトマーケティングにシフトし、『売るための広告』だらけになる!!コロナ後の経済が破壊された日本では、ますます「売ってなんぼ」の世界になり、今まで以上に『広告の費用対効果』が厳しく求められるようになるのだ! ■『売るための広告』の世界は「数字」を残した者が王様 『売るための広告』の世界では、広告効果は24時間365日すべて"数値化"される。何人がクリックして、何人がコンバージョンして、いくら買って、何回リピートして、LTVはいくらか、最終的にはROASはいくらかにいたるまで、あらゆる成果が"数値化"されるのである!
連載 水上はるこ・元ML編集長書き下ろし 最終回 "南部の血" を歌い続けたオールマン・ブラザーズ・バンドとの半世紀 水上はるこさんによるこの連載「最低で最高のロックンロール・ライフ」は、残念ながら今回で最終回。『ミュージック・ライフ』世代の方に向け、主に70〜80年代──編集部/編集長〜フリーランス時代に「じかにその目で見た」「経験した」記憶・体験を書き下ろしでお送りしてまいりましたが、これまでの10回に加え、新たな書き下ろしも含め、弊社より2021年冬に単行本化いたします。書籍化、どうぞお楽しみに! 刊行の際にはもちろんMUSIC LIFE CLUBでもお知らせいたしますので、首を長くしてお待ちください。 そして今回のテーマはオールマン・ブラザーズ・バンド。デュアンには間に合わず、グレッグには会えないまま。しかし地元メイコンを訪れ、墓前には花を供え、あるじ不在の自宅にも訪問。バンド停滞期を経て21世紀に入ってもその後を追い続けた、愛してやまないグループとの約半世紀を振り返ります。 1975年、メイコンでのキャプリコーン・パーティーにて。左から故・福田一郎氏、 フランク・フェンター(アメリカの音楽ビジネス界でレッド・ツェッペリンを成功に導いた人物)、ディッキー・ベッツ、筆者。 文/写真◉水上はるこ 写真◉長谷部 宏 (☆) 、デヴィッド・タン (★) /ML Images/シンコー・ミュージック Text & Pix: ©︎ Haruko Minakami Pix: ©︎ Koh Hasebe(★), ©︎ David Tan(☆)/ ML Images / Shinko Music 「センムさん、ボブ・ディランが8年ぶりにコンサートをします。アメリカまで取材に行かせてください!」 「ダメ!
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ごみ トップページ 早引きインデックス 最終更新日:2020年8月19日 ごみ・リサイクルに関するお知らせ 新型コロナウイルス感染症拡大防止のためのごみの捨て方について 資源とごみの出し方便利帳 生活ごみ 缶・びん プラスチック製容器包装 ペットボトル 小型金属 粗大ごみ(有料)・不燃小物類(無料)【申込制】 市で収集・処理できない物(家電4品目、バイク、パソコン、消火器、充電式電池など) 町名別の収集日一覧 その他のごみ収集 清掃工場への持ち込み(有料) 臨時的ごみ収集(引越等の臨時に収集するごみ) 継続的なごみ処理(有料) 溝掃除後の汚泥処理 ごみの減量・リサイクル 事業所から出るごみ
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