4%)」「礼儀正しい(42. 3%)」「エコ(省エネ、環境に優しい)(38. 8%)」の3項目が、調査開始以来6年連続で第1位となった(表1参照)。これらは、日本に対するイメージとして定着している。 表1:○○のイメージの国は? (単一回答):上位3カ国(N=1, 200) 分野 1位 2位 3位 日本の順位 (2017年調査、注4) (2016年調査、注4) 技術力が高い 米国 ドイツ 日本 画期的、革新的 中国 高級品(注3) フランス イタリア 5位 ファッショナブル(注3) エコ(省エネ・環境に優しい) 安全・安心 文化的な影響力が大きい サービスが良い 礼儀正しい 韓国 注1: 2018年調査結果(2018年8月実施)。 注2: 回答者は、イタリア、英国、韓国、タイ、中国、ドイツ、日本、フランス、米国、その他より選択。 注3: 2018年調査で、日本は「高級品」では5位、「ファッショナブル」では4位であった。 注4: 2017年調査は2017年8月、2016年調査は2016年10月にそれぞれ実施。 出所: ジェトロ「中国の消費者の日本製品等意識調査」 2018年は初めて「安全・安心(24. 5%)」が、2017年トップのドイツを抜き第1位となった。構成比は2017年より6. 2ポイント上昇している。後述する昨今の日本への旅行者増加、越境ECによる日本商品の購入増加などの状況下で、日本の商品・サービスに触れる機会が拡大し、理解促進につながったことが考えられる。また、日中両国は2017 年に国交正常化45 周年、2018 年に日中平和友好条約締結40 周年を迎え、2018年5月には李克強総理(首相)が、国務院総理として8年ぶりの日本公式訪問を果たすなど、両国の友好な機運が醸成されていることなども、回答心理に影響を及ぼしたと推察される。ちなみに、言論NPOなどが2018年10月に発表した「第14回日中共同世論調査(2018年)」において、日本の印象を「良い/どちらかといえば良い」とする中国人は2005年の調査開始以来最高の42. 日本を徹底分析して世界でのイメージやランキングを公開. 2%となったほか、「良くない/どちらかといえば良くない」とする中国人が前年の66. 8%から56. 1%に低下している。 また、中国の消費者が購入したいと思う製品・サービスについて、その原産国とブランド母国を、自動車、デジタルカメラなど8品目につき、9カ国・その他から回答してもらった(表2参照)。その結果、原産国とブランド母国ともに、日本は8品目すべてで3位以内に入った。そして、デジタルカメラ、漫画・アニメでは調査開始(2013年)以来、首位を維持しており、化粧品・美容は今回初めて第1位となった(原産国とブランド母国ともに)。 表2:製品・サービス分野ごとの1~4位(原産国・ブランド母国、複数回答) 4位 自動車 デジタルカメラ 中国/ 米国 (ブランド) 米国/ 中国 化粧品・美容 フランス/ 中国 中国/ フランス 医薬品・健康食品 ドイツ/ 韓国 食品 タイ/ フランス イタリア/ タイ 衣料・ファッション 漫画・アニメ 韓国/ 米国 米国/ 韓国 医療・福祉 英国/ ドイツ 原産国とブランド母国で回答が異なる場合のみ併記している。 今後行きたい国・地域で日本は2年連続の第1位に 海外旅行の経験の有無を聞いたところ、海外旅行経験者は81.
3%となった。そのうち、日本へ行ったことがある人は54. 4%と回答対象の9カ国・その他のうち第1位である(第2位は韓国49. 7%、第3位はタイ44. 8%、複数回答)。過去1年以内に海外旅行に行ったことがある地域(複数回答)でも、日本が34. 4%と第1位であり、2位のタイ(17. 9%)、3位の韓国(14. 7%)を大きく引き離した。ただし、前年に比べると日本の回答率は3. 0ポイント縮小した。 今後行きたい国・地域(3つまで複数回答)でも、日本は46. 日本に安全・安心のイメージ、行きたい国で2年連続1位に（中国） | 地域・分析レポート - 海外ビジネス情報 - ジェトロ. 5%と、調査開始以来初の首位となった2017年に続き第1位だった(図1参照)。海外旅行先として、日本が強く支持されている傾向が続いているといえる。ちなみに、2017年第2位の米国が10ポイント超低下して第3位(29. 3%)となり、フランスが33. 8%で第2位となった。米中貿易摩擦が回答心理に影響を与えた可能性も指摘できる。 図1:あなたが今後行きたい国/地域を3つまでお答えください。(複数回答、N=1, 200) (135KB) なお、日本政府観光局(JNTO)の統計で中国からの訪日外客数をみると、2017年は700万人を突破し、前年比15. 4%増と2桁の伸びを維持した(図2参照)。かつ、2018年1~10月も前年同期比15. 1%増と2桁増となっており、実際のデータからも日本への旅行意欲の高まりが裏付けられる。ちなみに、中国からの日本への動きが注目されがちであるが、2011年から2015年まで前年比で減少が続いた日本から中国への旅行者数も、2016年、2017年はプラスの伸びに転じている。双方向での人的往来が活発化している。 図2:訪日外客数の推移(中国) 注: 年の数値は確定値、2018年1~10月の数値は暫定値、推計値を含む。 日本政府観光局(JNTO)の統計よりジェトロ作成 また、単純に日本に旅行に行きたいか、行きたくないかの問いに対しては、77. 3%が行きたいと回答した。それらの人々を対象に、日本に旅行したら、何がしたいかを聞いたところ(複数回答)、第1位の「買い物(59. 8%)」と第2位の「食事(59. 7%)」が約6割と高かった(図3参照)。第3位は「遊園地、テーマパーク、娯楽施設等で遊ぶ(47. 9%)」であった。また、第4位には「桜鑑賞(44. 0%)」、第5位には「温泉(30. 3%)」が入り、日本らしいイベントや施設の人気が高かった。第3位の「遊園地、テーマパーク、娯楽施設等で遊ぶ」を除き、上位の項目は2017年より回答比率が上昇した。 そして、日本旅行経験者が日本で最も買いたいものとしては「美容化粧品」「デジタル製品」「食品」などが挙がった。購入場所は「ドラッグストア」「家電量販店」「百貨店」などが上位となった。 図3:日本に旅行したら、何がしたいですか?
7%というのも珍しいのですが、そこで買える菓子類が人気ということ。 満足した購入商品の菓子類のうち、1位は「チョコレート」、2位「スポンジ生地菓子」となっています。「ロイズの生チョコ」や「白い恋人」、「東京ばな奈」が根強い人気だそうです。 外国人に人気の日本のレストラン ※飲食店名をクリックすると、 トリップアドバイザー のページに飛びます。 世界最大の旅行サイトトリップアドバイザーは、2017年4月〜2018年3月の1年間にトリップアドバイザー上に投稿された外国語の口コミの評価、投稿数などをもとに、「外国人に人気の日本のレストラン2018」を発表しました。 1位は、海外旅行客が好きな渋谷にある焼肉店。店員の接客の良さと、肉の品質、部位の豊富さで人気。店内のメニューも英語で書かれており、海外旅行客が安心出来る環境なのが分かります。 日本の観光に関するランキング 外国人が宿泊する日本の都道府県ランキング 都道府県別外国人延べ宿泊者数ランキング(単位:人泊) 施設所在地 延べ宿泊者数 前年比 東京都 19, 775, 890 +9. 5% 大阪府 11, 672, 040 +16. 6% 北海道 7, 702, 470 +17. 海外で評価の高い日本製品. 5% 京都府 5, 556, 380 +20. 7% 沖縄県 4, 623, 800 +19.
②陶芸体験 日本文化といえば、「焼物」も代表的ですよね。陶芸の体験教室には、ろくろを回したり、手びねりで形作ったりと本格的な焼物を制作させてくれるところも少なくありません。ろくろを使うには繊細な技術が求められますが、手びねりは粘土をこねるような感覚でできるので初心者にもやさしいです。丹精込めて作った焼物が送られてきたときの感動は、一生の思い出になりますね。 ③風鈴づくり体験 日本の夏の風物詩というと「風鈴」が真っ先に思い浮かぶ方も多いのではないでしょうか。日本には風鈴づくりの体験教室もあります。自分で作った風鈴をお土産にできたら、外国人は特別な嬉しさを感じてくれそうですね。また風鈴づくり体験はアートの要素が強く、芸術性が発揮されます。外国人の友だちと風鈴づくり体験に行けば、友だちの新たな一面を発見できるかもしれませんよ。 ④芸者体験 芸者といえば、舞妓さん。京の都では舞妓さんになりきって芸者体験をすることもできます。着物もレンタルでき、本格的に舞妓さんになりきれるドキドキ感からテンションが上がること間違いなし! 特に女性は衣装に身を包むことに楽しさや喜びを感じる人が多いものですから、しっかり喜んでくれると思いますよ。舞妓さんに大変身した外国人女性の美しさに、あなた自身も目を奪われてしまうかも? ⑤和紙づくり・藍染体験 小学校や中学校の体験教室などで和紙づくりや藍染体験をしてことはありませんか? 和紙や藍染も日本特有の文化のひとつです。日本古来の味のある仕上がりを見れば、外国人観光客に「日本」を感じてもらえると思いますよ。インバウンド観光をする外国人が希望する「和」を感じられ、手軽にできる体験のひとつなのでおすすめです。 ⑥茶道体験 「結構なお手前でした」と、お茶を立ててくれた人に敬意と感謝の気持ちを示す。茶道は、日本特有の文化のひとつです。外国に行ったことのある方はよくわかると思いますが、海外に行くと「お茶」がほとんどありませんよね。外国滞在中にお茶が恋しくてたまらなくなったことはありませんか?
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