鼻の奥に入った花粉、ハウスダスト、雑菌などをしっかりと洗い流す小林製薬が販売している鼻うがい洗浄液『ハナノア』。CMでは、上目遣いの今田耕司が真面目な顔をして、片側の鼻の穴から液体を垂らしている衝撃的な姿が目につく。鼻の穴から驚くほど大量の液体が放出される姿は、めったに見かけることがないため、SNSでは「シュールすぎておもろい」「動画がツボった」「今田耕司のハナノアの広告がじわる」「絵力が強い」と話題になっている。一度見たら忘れられないこのインパクトある広告について、小林製薬の本商品のブランドマネージャー伊豫田知大氏に話を聞いた。 【動画】鼻の穴から大量の液体が…今田耕司が「鼻うがい」を実演 鼻うがいに対する「痛そう」「難しそう」というイメージを払拭する広告に 鼻うがい洗浄液『ハナノア』の「ハナノアシャワー」 ――なぜ、このようなCMを作ろうと思ったのでしょうか? 伊豫田さん 小林製薬の広告は、わかりやすさを追求しています。「鼻うがい」という行為は、まだ一般に馴染みがなく、「痛そう」「難しそう」といったイメージがあります。鼻がツーンと痛くならず、誰でも簡便に使える『ハナノアシャワー』の特徴を"わかりやすく伝えたい"という意図で制作しました。『ハナノアシャワー』は、花粉症や風邪などが気になる季節の鼻の健康維持にたいへん有益です。より多くの方に使っていただきたいと思っています。 ――鼻の穴から液体が放出される様子は、かなりインパクトがあります。実際に使用している姿をなぜ見せたのでしょうか? 怖がらなくても大丈夫！ “鼻うがい”で花粉やウイルスを除去しよう（ananweb） - Yahoo!ニュース. 伊豫田さん 実際に使用したことがない方は、想像だけでは伝わりにくいものがあります。どなたでも簡便に使える『ハナノアシャワー』の特徴をわかりやすく伝えるためには、実際に使用しているリアルな表現が必要と考えました。 ――これまで女性モデルが担当していました。新たに今田耕司さんを起用したその理由は? 伊豫田さん 『ハナノア』の認知をさらに広めるために今田耕司さんを起用しました。女性モデルが微笑みながら鼻うがいする様子をメインイメージにした広告で、鼻うがいに対する「痛そう」「難しそう」といったイメージが払拭できたと感じています。さまざまな人の鼻うがいシーンを見せることで、より多くの方に「鼻うがい=痛くない、難しくない」といったイメージを持っていただけると思っています。今田さんを起用することで、痛くない鼻うがい『ハナノア』というブランドが、広く認知されることを期待しています。 ――今田耕司さんを起用し、どのような反響がありますか?
(別に同じ鼻から出ても問題ないそうです。) 2回目から反対の鼻からでました。私は、口からは出ない タイプ でした。 鼻の奥がスーとしますが、程よい爽快感です。 ミントの爽快感は長くは続きません。せいぜい2~3分程度です。 私自身があまりミントが好きではないですが、大丈夫でした。 むしろ爽快でよかったです。 容器は、グリーンで50mlが最大です。 出る所の穴が複数で、 シャワー 状に出てきます。(なので シャワー タイプ ) 液ですが、他のレビューにもある通り、割り高です。... 続きを読む 人生初めての鼻うがい。色々商品レビューをよんでこれにしました。 最初は、鼻が痛くなるんじゃと緊張しながらでしたが、全然痛くなかったです! 専門的な事などは、他のレビューでいくらでも確認できるので、そちらを参考に… 【鼻うがいが初めての方】 おっかなびっくりよりも、勢いよく入れた方がいいです。 最初は怖いし、緊張するでしょうが、馴れます!だって痛くないから。 2回3回とすると上手にできるようになります。 最初は、同じ鼻からしか出ないので、出来てる感がしなかったですが、 (別に同じ鼻から出ても問題ないそうです。) 2回目から反対の鼻からでました。私は、口からは出ない タイプ でした。 鼻の奥がスーとしますが、程よい爽快感です。 ミントの爽快感は長くは続きません。せいぜい2~3分程度です。 私自身があまりミントが好きではないですが、大丈夫でした。 むしろ爽快でよかったです。 容器は、グリーンで50mlが最大です。 出る所の穴が複数で、 シャワー 状に出てきます。(なので シャワー タイプ ) 液ですが、他のレビューにもある通り、割り高です。 2日で使い切りました(左右1~2回 片鼻1回50ml) 早々に使い切りそうだったので、薬局で500mlの液のみを購入しましたが、高い! マツキヨで920円(税込)でした。 慣れたら安い他のメーカーか、自分で作れるようになりたいですね。 自分でも出来るか心配の方、大丈夫です!安心して初めてください!