こんにちは! アグザルファのAmazon専門コンサルタントです! 皆様はAmazonで売上拡大を目指す上で、当然ながら日々の売上やセッション数、転換率を確認されていますか? 毎日数字を追って分析をしていくことは、正直結構大変な作業ですよね。 ですが、少しの数値の変化でも素早く気付き対策を行うことで、 売上をさらに増加することができたり、減少傾向を途中で食い止めることができたりと、日々の売上を含めたデータの確認は重要な気付きを与えてくれます。 今回は、普段ビジネスレポートを確認する癖がない方や、どうやって活用すれば良いのかイマイチ分からない、といった方に向けて売上拡大のヒントを探れる 「ビジネスレポート」 について解説いたします! 【グロービス】ビジネス定量分析講座第三回、第四回目受講: 志のある若手社会人と共に勉強会を運営するコンサルティング会社2年目のBlog. Amazon出品に重要な「ビジネスレポート」とは Amazonでは、出品者向けに提供しているレポート類が多数存在しています。 支払い手数料などを含んだ 「ペイメントレポート」 、各注文の詳細を記載した 「全注文レポート」 など、この他にもFBAに関するレポートなど多岐に存在します。 今回解説する「 ビジネスレポート」 は、 売上実績 から アクセス数 などのデータが確認できるレポートとなっております。 「ペイメントレポート」など他のレポートでは、 手数料が計上されていたり、キャンセルされた注文が含まれていたりなど、純粋な売上データだけをすぐに確認することが難しい場合 がありますが、「ビジネスレポート」では 商品代金売上のみが表示 されます。 「ビジネスレポート」上で、売上確認だけでなく、アクセス数や転換率なども併せて確認できますので、毎日の売上確認を行う際には、「ビジネスレポート」を参照いただくことを推奨しております。 ビジネスレポートの主な項目 商品登録や注文・出荷対応など、日々の優先業務が忙しいと、なかなか売上分析をする時間が確保できない場合があるかもしれません。 売上が良かった、悪かったという感覚値で過ごし(もちろん、この感覚も大切! )、Amazonから提供されているデータを活用せずに出品継続されている方もいらっしゃるでしょう。 売上が上がったときは嬉しいだけにせず、さらに売上を伸ばす施策を行う。 売上が下がったときは慌てず、原因を探りさらなる低下を防ぐ。 といったように、売上に上下変動があった際には、 その要因を探ること がとても重要です!
マーケティング・リサーチにおける「尺度」と「等間隔性」について 執筆: 田中 庸介 測定対象を測る4つの本源尺度 「尺度」とは、ある物事の一定の性質を数値化して評価・判断を行う際の規準になるものです。Stanley Smith Stevens (1946)の "On the theory of scales of measurement"(測定尺度の理論)に基づく分類が一般的で主に図表1のように分類されます。高い水準はより低い水準の性質を含み、高い水準でのデータを低い水準に変換して扱うことができます。 消費者が商品やブランド、企業のマーケティング活動(コミュニケーションやメッセージなど)に対して、心理的な反応を示し、ある程度の期間持続する"心のありよう"を指す「態度」という概念がありますが(態度に関しては 第22回コラム 参照)、このような数量化しにくいものを評価する方法として「評定尺度法」というものがあります(これは評定法のひとつで、他にも一対比較法などがあります)。マーケティング・リサーチにおいては慣例的に「評定尺度」(図表2参照)によって得られた評価データを「間隔尺度」として分析されることが多く、「等間隔性」が保証されているか否かが重要になります。 例えば、5件法のように「1. 売上拡大のヒントを探れ！Amazonビジネスレポートから読み解く売上改善ポイント - Axalpha Blog. 非常にあてはまる」を「5点」、「5. まったくあてはまらない」を1点というように得点換算し総和をとって尺度得点することがあります。こうすることで算術平均を算出することが可能になるほか、因子分析などの多変量解析を行うことができるようになります。 ここでの前提は各選択カテゴリーが等間隔であるということです。「順序尺度」は1位、2位、3位と序列は明確ですが、1位と2位の評価の間にどの程度の間隔があるのかは不問であり、評価に使う尺度の等間隔性が成り立っていない場合、つまり、"順序水準以下"であれば「間隔尺度」などの量的データをベースにした多変量解析に疑問が生じるということになります。ただ、等間隔でない場合でも経験的には大きな問題はないとされ分析されていることが多いのも事実です。 推奨尺度 「評定尺度」における「1. 非常に」 「2. やや」などの尺度表現間の間隔は、織田揮準氏(1970)の研究(日本語の程度量表現用語に関する研究)が参考になります。この研究では尺度値は対象測定概念(実現の程度、頻度の程度等)や年齢によって異なることが指摘されており、「評定尺度」に用いる言葉によって、調査結果は影響を受けると考えられます。 その影響を少なくするために、等間隔性を保った評定尺度表現(間隔尺度水準)としては、図表3のような「1.
定量目標は、目標の達成度を数値で把握するために設定されますが、人事評価の指標としても活用できます。 人事評価に数値目標を取り入れることで、業務の成果を可視化できると同時に、会社と従業員が同じ方向性を持って成長する指標としても機能します。 定量目標と定性目標それぞれの特徴に触れながら、定量目標のメリットや設定方法について解説します。 定量目標とは?
こんばんは!
ゴールが明確になる 定量目標を設定することで達成すべき課題(ゴール)が数字という形で明らかになり、ゴールを目指す戦略を立てやすくなります。 数字そのものが、比較・逆算しやすい性質を持っているからです。ゴールは、会社が目指す最終的な定量目標を意味するため、KGI(重要目標達成指標)と呼ばれることもあります。 冒頭の例でみると、単に「従業員の有給休暇取得率を上げる」とだけ目標が提示されている場合、取得率をどれだけ上げたらよいかが不明確で、具体的な行動プランを立てるのが困難です。 一方、「1年以内に、従業員全員の有給休暇取得率を20%上げる」と目標を立てると、「1年以内に」「取得率を20%上げる」というゴールが明確化されると同時に、ゴールを基準に具体的な達成計画を立てやすくなります。 誰が見ても目標を理解しやすく、スムーズな目標共有が実現する のが、定量目標の共有がもたらすメリットです。 2. 進捗確認が容易になる 定量目標と達成計画が明確であれば、目標実現へのプロセスの中にチェックポイント(指標)を設けて、達成状況(進捗)や行動状況を短時間で確認できます。 数値目標が定まっていれば、期間ごと、一定の達成率といったチェックポイントの設置も簡単だからです。目標の達成度合いをチェックする指標として機能することから、KPI(重要業績評価指標)と呼ばれることもあります。 「1年以内に、従業員全員の有給休暇取得率を20%上げる」という目標であれば、有給休暇を取得した従業員数と休暇取得日数を一定の期間ごとに集計して、進捗確認が可能です。 その結果に応じて、行動計画の見直しやプロセスの細分化などの軌道修正を図りながら、目標到達に近づくことができます。 PDCAサイクルに組み込み、目標達成の仮説を立てながら計画を推進していく と効果的でしょう。 3.
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